Proč nejlevnější reklamní předmět nemusí být tou nejudržitelnější volbou

Kolik stojí reklamní předmět? Je vyrobený z recyklovaného materiálu? Právě podle těchto dvou informací lidé často posuzují jeho udržitelnost. Jenže skutečnost bývá mnohem složitější. Levný produkt může po pár dnech skončit v koši, zatímco kvalitní předmět bude svému majiteli sloužit několik let a značku připomínat při každém použití. O skutečném dopadu na životní prostředí proto nerozhoduje jediný parametr, ale celý životní cyklus výrobku. Právě ten hodnotí metodika LCA.

Audioverze článku na 

 

Jak metodika LCA hodnotí skutečný dopad produktu na životní prostředí

Nejprve je dobré si vysvětlit, co vlastně metodika LCA znamená. Zkratka LCA (Life Cycle Assessment) označuje posuzování životního cyklu produktu. Jde o mezinárodně uznávanou metodiku, která sleduje environmentální dopady výrobku v každé fázi jeho existence. Hodnocení zpravidla začíná získáním nebo zpracováním vstupních surovin, pokračuje přes výrobu, dopravu a používání až po opravu, recyklaci nebo způsob, jakým je s výrobkem naloženo po skončení jeho životnosti. Cílem je získat co nejucelenější obrázek o tom, jakou zátěž produkt během svého života představuje pro životní prostředí.

LCA bývá často zaměňován s výpočtem uhlíkové stopy. Emise skleníkových plynů však představují pouze jeden z ukazatelů, které lze v rámci této metodiky sledovat. Posuzují se také například spotřeba energie a vody, využívání přírodních zdrojů, vznik odpadu nebo další dopady na životní prostředí. Právě proto nabízí LCA mnohem širší pohled než hodnocení jediného parametru a umožňuje porovnávat produkty na základě dat z celého jejich životního cyklu.

Metodika LCA vychází z mezinárodních norem ISO 14040 a ISO 14044, které stanovují jednotný postup pro zpracování studií životního cyklu. Na stejných principech staví také řada evropských metodik, například Product Environmental Footprint (PEF). Společným cílem je opřít hodnocení produktů o ověřitelná data a transparentní metodiku namísto zjednodušených marketingových tvrzení.

 

Co všechno rozhoduje o environmentálním dopadu reklamního předmětu

Při hodnocení udržitelnosti reklamního předmětu hraje použitý materiál důležitou roli, rozhodně však není jediným faktorem. Dva produkty, které na první pohled vypadají téměř stejně, mohou mít zcela odlišný dopad na životní prostředí. Rozdíl může spočívat v místě výroby, použité technologii, zdroji energie nebo délce životnosti. Právě proto je důležité dívat se na výrobek v širších souvislostech a posuzovat celý jeho životní cyklus.

Výsledky metodiky LCA ovlivňuje celá řada parametrů, například:

• způsob výroby a výrobní technologie,
• spotřeba energie a vody během výroby,
• původ použitých surovin,
• vzdálenost a způsob dopravy,
• životnost výrobku,
• četnost a způsob používání,
• možnost opravy nebo výměny jednotlivých částí,
• možnosti recyklace nebo dalšího využití po skončení životnosti.

Dobrým příkladem jsou dva hrnky ze stejného materiálu. Jeden může být vyroben lokálně s využitím energie z obnovitelných zdrojů a sloužit svému majiteli řadu let. Druhý může procestovat tisíce kilometrů, vzniknout ve výrobě s vysokou energetickou náročností a po krátké době skončit jako odpad. Přestože oba výrobky vypadají podobně, jejich celkový environmentální dopad se může výrazně lišit.

Právě proto se stále častěji mluví o významu lokálních výrobců nebo principů upcyclingu. Kratší dodavatelský řetězec může přispět ke snížení emisí spojených s dopravou. Využití již existujících materiálů zase prodlužuje jejich životní cyklus. Ani v těchto případech však neexistuje univerzální pravidlo. Skutečný přínos vždy závisí na konkrétním produktu a okolnostech jeho výroby i používání.

Proč cena není spolehlivým ukazatelem udržitelnosti

Když si firmy vybírají reklamní předměty, často hledají nejlepší poměr ceny a výkonu. Z pohledu udržitelnosti však takové srovnání nestačí. Levnější produkt může splnit svůj účel stejně dobře jako dražší varianta. Stejně tak může kvalitně zpracovaný výrobek s delší životností představovat vhodnější investici než několik levných předmětů, které se rychle opotřebují nebo přestanou být pro uživatele užitečné. Vždy záleží na konkrétním výrobku, jeho účelu a způsobu používání.

Z tohoto důvodu se evropské instituce stále více přiklánějí k hodnocení založenému na datech. Jedním z příkladů je metodika Product Environmental Footprint (PEF), kterou Evropská unie rozvíjí pro objektivnější porovnávání produktů v jednotlivých kategoriích. Cílem je vytvořit jednotný přístup, který umožní posuzovat výrobky podle stejných pravidel a omezit prostor pro zavádějící environmentální tvrzení.

Pro firmy to znamená jediné. Při výběru reklamních předmětů se vyplatí dívat dál než na pořizovací cenu. Mnohem větší hodnotu mají produkty, které lidé skutečně používají, vydrží dlouhou dobu a pozitivně podporují vnímání značky. Právě takové předměty zpravidla přinášejí lepší výsledky z pohledu marketingu i efektivnější využití vložených prostředků.

 

Jak vybíráme reklamní předměty s co nejvyšší dlouhodobou hodnotou

V Inetprintu věříme, že správně zvolený reklamní předmět by měl přinášet hodnotu nejen značce, ale také svému uživateli. Proto se při výběru nesoustředíme pouze na cenu nebo materiál. Zajímá nás také původ výrobku, způsob jeho výroby, možnosti personalizace, očekávaná životnost i to, zda bude mít pro obdarovaného skutečné využití. Každý projekt posuzujeme individuálně, protože jiný typ produktu se hodí pro veletrh, jiný pro obchodní partnery a jiný jako dárek pro zaměstnance.

Stejnou pozornost věnujeme také dodavatelskému řetězci a možnostem, které mohou prodloužit životnost výrobku. Přednost dáváme řešením, která dávají dlouhodobý smysl a odpovídají potřebám konkrétního klienta.

Opravdu udržitelný reklamní předmět proto neurčuje nejnižší cena ani množství zelených tvrzení na obalu. Rozhoduje především to, jak dlouho a jak dobře bude svému uživateli sloužit, odkud pochází, jak vznikl a zda představuje smysluplnou volbu v celém svém životním cyklu. Právě kombinace kvality, praktického využití a odpovědného přístupu vytváří dlouhodobou hodnotu pro uživatele, značku i životní prostředí.