Firemní vánoční dárky, které neskončí v šuplíku ani v koši

Firemní vánoční dárek může být příjemným překvapením, které si obdarovaný spojí s vaší značkou ještě dlouho po Vánocích. Stejně tak ale může skončit mezi věcmi, pro které se jen těžko hledá využití. O výsledku přitom nerozhoduje pouze rozpočet. Důležitější je, jak dobře dárek odpovídá příjemci, značce i tomu, co chcete jeho prostřednictvím říct. Podívejme se proto na to, jak letos vybírat firemní vánoční dárky tak, aby měly smysl, byly používané a nezůstaly po svátcích bez povšimnutí.

 

Audioverzi článku najdete na:

 

Dárek jako součást komunikace značky

Firemní vánoční dárek je příležitost ukázat, jak firma přemýšlí a jaké hodnoty jsou pro ni důležité. Už samotný výběr produktu může prozradit, zda firma klade důraz na kvalitu, praktičnost, originalitu nebo třeba odpovědnější přístup. Zatímco promyšlený dárek může značku příjemně připomenout i po Vánocích, nevhodně zvolený produkt může působit lacině, neosobně nebo zbytečně.

Roli přitom nehraje pouze to, co dárek obsahuje, ale také jeho původ, zpracování a způsob, jakým je prezentovaný. Kvalitní a užitečný produkt může značku spojit s pozitivní zkušeností, zatímco originální nebo lokálně vyrobený dárek jí může dodat osobitější charakter. Při výběru se proto vyplatí přemýšlet nad dárkem jako nad součástí komunikace značky a zohlednit, co má příjemci o firmě říct. Výběr produktu totiž může ovlivnit i to, jak bude značka vnímána v souvislosti s udržitelností a odpovědným přístupem.

 

Proč některé dárky končí v šuplíku a jiné se používají

Rozhodnutí, jestli dárek skončí na pracovním stole, v batohu nebo hluboko v šuplíku, často vzniká ještě před samotným rozbalením. Stačí si položit jednoduchou otázku: Hodil by se tento produkt člověku, kterému ho dávám? Firemní dárek nemusí být výjimečný tím, že je drahý nebo neobvyklý. Měl by především odpovídat příjemci. To, co ocení obchodní partner, nemusí dávat smysl zaměstnanci, stejně jako univerzální dárek nemusí být tou nejlepší volbou pro každého.

Podobně zavádějící může být hledání správného dárku podle ceny nebo nálepky eco. Vyšší rozpočet automaticky neznamená lepší výsledek a recyklovaný materiál sám o sobě neříká nic o tom, zda bude produkt používaný. Při výběru je proto lepší sledovat konkrétní vlastnosti produktu, jeho využití a životnost. Pokud si obdarovaný dokáže představit, kde a k čemu ho bude používat, máte mnohem větší šanci, že dárek nezůstane ležet bez povšimnutí.

Jak vybrat dárek, který dává smysl

Dobrý výběr začíná ve chvíli, kdy se přestanete dívat na dárek jako na samostatný produkt. Měl by zapadat do příběhu vaší značky, odpovídat tomu, komu ho předáváte, a zároveň mít využití i po rozbalení. Zohlednit se vyplatí také kvalitu zpracování, životnost, možnost personalizace nebo třeba příběh, který za produktem stojí. Právě tyto detaily často rozhodnou o tom, jestli si obdarovaný dárek spojí s vaší firmou, nebo na něj za pár dní zapomene.

Podobně komplexní pohled dává smysl i u udržitelnosti. LCA neboli hodnocení životního cyklu umožňuje posuzovat environmentální dopady produktu v jednotlivých fázích jeho životního cyklu od získání surovin přes výrobu a dopravu až po používání a konec životnosti. To vám umožní dívat se při výběru na produkt v širších souvislostech a lépe posoudit, co za ním skutečně stojí. Udržitelnost tak není otázkou jedné vlastnosti, ale celého příběhu produktu.

 

Lokální výroba, upcycling a dárky na míru

Někdy je nejzajímavější na dárku právě to, co se o něm dá říct. Lokální výrobek může mít za sebou konkrétního výrobce a místo, upcyklovaný produkt zase materiál s vlastním příběhem. U výroby na míru navíc vzniká prostor přizpůsobit produkt konkrétní značce, jejím hodnotám nebo příležitosti. Výsledkem tak nemusí být další univerzální předmět s logem, ale dárek, který má vlastní charakter a obdarovaný si ho snáz spojí s firmou, která mu ho věnovala.

Tyto možnosti zároveň otevírají cestu k originálnějšímu pojetí firemních dárků. Lokální původ, upcycling nebo vlastní návrh mohou podtrhnout to, čím se značka odlišuje, a dát dárku obsah, který samotné logo nedokáže vytvořit. Právě lokální výroba a upcycling tak mohou být zajímavou cestou, jak spojit firemní dárek s příběhem, který stojí za to vyprávět.

Jak s výběrem pomáhá Inetprint a proč začít včas

Výběr firemního vánočního dárku nemusí končit u procházení katalogu a hledání produktu, který se vejde do rozpočtu. V Inetprintu se na něj díváme v širším kontextu a hledáme řešení podle konkrétní značky, příjemců i toho, co má dárek komunikovat. Pomůžeme vybrat produkt, který dává smysl pro danou příležitost, a podle potřeby ho doplnit o personalizaci, potisk, výšivku nebo jiné úpravy. U vybraných projektů můžeme hledat cestu také přes lokální výrobce nebo upcycling.

Pokud ale chcete jít cestou výroby na míru, lokálního produktu nebo upcyclingu, vyplatí se začít s předstihem. Takové dárky často vyžadují více času na výběr vhodného řešení, přípravu návrhu i samotnou výrobu. Čím dříve začnete, tím větší prostor máte pro promyšlený výběr a tím menší je riziko, že budete před Vánoci dělat kompromisy.