Jak firemní dárky ovlivňují employee experience
už od prvního dne

Atmosféra ve firmě nevzniká v dokumentech ani na stránkách intranetu. Formují ji malé momenty, způsob komunikace mezi lidmi a drobná gesta, která ukazují, že firma bere své lidi vážně. Právě proto jsou firemní dárky a onboardingové balíčky mnohem víc než jen milá pozornost, kterou položíte nováčkovi na stůl.

Když dárek dobře zvolíte, promění se v součást firemní kultury a vytvoří okamžik, na který zaměstnanec nezapomene. A to hned v první den, který je pro budování vztahu k nové firmě zcela zásadní.

První den nastavuje tón

Nový kolega přichází do prostředí, které ještě nezná. Každý detail ovlivňuje, jak se bude cítit. Tyto momenty jsou rozhodující. Vítací setkání, prostředí kanceláře, první rozhovory a také obsah balíčku, který najde na stole. Právě fyzický předmět s logem nebo se jménem zaměstnance dokáže okamžitě vytvořit pocit přijetí a bezpečí.

Výzkumy to potvrzují. Brandon Hall Group uvádí, že kvalitní onboarding může snížit fluktuaci až o 82 %. SHRM dodává, že téměř sedm z deseti lidí zůstane ve firmě nejméně tři roky, pokud jejich první dny proběhly dobře. A u těch, kteří měli pozitivní onboardingovou zkušenost, se obvykle zvýší produktivita o polovinu.

Když tedy zaměstnanec dostane osobní lahev, zápisník nebo mikinu s decentním motivem, nejde o pouhé gesto. Je to první konkrétní doklad toho, že značka myslí své firemní hodnoty vážně.

Síla malého gesta

To, co dáváte, nemusí být drahé. Důležitější je pocit, který vyvolá. Pokud zaměstnanec vnímá, že jste si dali záležet, podle Gallupu výrazně klesá pravděpodobnost, že do dvou let odejde. Psychologické studie zároveň ukazují, že fyzický předmět vytváří silnější paměťovou stopu než slovní pochvala. Předmět na stole tak denně připomíná první den a podporuje vztah k nové značce.

Onboardingový balíček jako první dotek se značkou

Onboardingový dárek není jen hezká položka na seznamu HR úkolů. Je to první skutečná zkušenost s vaší firmou. V tu chvíli se logo mění v emoci. Proto se vyplatí přemýšlet nad kvalitou materiálů, nad tím, jak předmět vypadá a jak je zabalený. Udržitelný přístup i estetika posílí autenticitu firmy a pomohou budovat dlouhodobý vztah.

Firmy, které tyto momenty řeší strategicky, je začleňují do širší employee experience. Balíček se může stát nástrojem, který podporuje firemní hodnoty, posiluje týmovou soudržnost a má pozitivní vliv na vnímání značky.

Předmět, který zůstane déle než rok

Data Promotional Products Association International ukazují, že kvalitní firemní dárek si lidé ponechávají více než dvanáct měsíců. U onboardingových balíčků je tento efekt ještě silnější, protože se stávají součástí pracovního prostoru i každodenní rutiny. Mikina, hrnek nebo batoh postupně přestávají být jen reklamním předmětem a stávají se významným prvkem identity zaměstnance.

Studie Knezović & Jamak zároveň potvrzuje, že když se lidé více ztotožní se značkou, roste jejich loajalita a pravděpodobnost, že ve firmě zůstanou. Firemní dárek se tak stává tichým ambasadorem, který posiluje vztah zaměstnance s firmou dál a dál.

Navíc pokud je design nadčasový, předmět se přenese i mimo kancelář. Kvalitní lahev nebo batoh může reprezentovat vaši firmu i v osobním životě, čímž podporuje přirozenou propagaci značky.

Proč firemní dárky fungují i jako nástroj employer brandingu

Firemní předměty nejsou jen doplněk. Jsou jedním z kanálů interní komunikace, který dokáže zvýšit angažovanost, posílit firemní kulturu a přispět k vyšší retenci. Kandidáti dnes věnují zaměstnavatelskému brandu velkou pozornost. Podle dat LinkedInu více než tři čtvrtiny uchazečů řeší pověst firmy ještě před odesláním životopisu. A většina lidí se rozhoduje podle firemních hodnot.

Dobře připravený onboardingový balíček je způsob, jak tyto hodnoty ukázat v praxi. Je to fyzický důkaz toho, že se o zaměstnance staráte a že pro vás nejsou jen číslem v systému.