Jak ESG mění svět podnikání

ESG dnes už není jen teorií, ale měřítkem, podle kterého se rozhoduje, kdo v byznysu uspěje a kdo zůstane pozadu. Jak firmy zvládají nové povinnosti v oblasti udržitelnosti a transparentnosti a jak to ovlivňuje jejich obchodní vztahy? V článku se podíváme, co ESG skutečně znamená, proč jeho zavádění není jen legislativní formalitou a jak mohou firmy využít odpovědné nakupování a udržitelné procesy jako reálnou konkurenční výhodu. Zjistěte, jak se z udržitelnosti může stát praktický a strategický nástroj každodenního podnikání.

Audioverze článku na 

 

Legislativa a ESG: povinnosti, které už nelze ignorovat

ESG se dnes pomalu, ale jistě stává klíčovým kritériem, které ovlivňuje hodnocení firem. Co ale tahle zkratka ve skutečnosti označuje? Jedná se o tři oblasti: Environmental, což označuje dopad na životní prostředí, Social, která značí sociální odpovědnost, a Governance, tedy způsob řízení společnosti.

Jednoduše řečeno, ESG ukazuje, jak zodpovědně firma přistupuje k životnímu prostředí, lidem a vlastním procesům řízení.

Nejedná se však pouze o filozofický koncept, kterým lze určit, zda je firma důvěryhodná a udržitelná. Na úrovni Evropské unie ESG postupně získává právní rámec. EU již vydala několik směrnic a nařízení, která členské státy postupně implementují do svých legislativ.

Zatímco některá pravidla už platí i v České republice, u dalších se pořád čeká na jejich finální podobu. I když se jejich přesné znění a předpokládaný dopad teprve formují, evropské směrnice už teď poskytují firmám jasný návod, jak se na tyto nové povinnosti připravit.

Udržitelnost nenabývá na důležitosti jen v legislativě, ale i v každodenním byznysu. Investoři, obchodní partneři i banky chtějí stále častěji vidět, jak firmy k tomuto konceptu přistupují. 

V EU je pro tuto transparentnost klíčová směrnice CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), která zavádí povinnost zveřejňovat nefinanční údaje o udržitelnosti pro vybrané firmy podle jejich velikosti a statusu. Tyto povinnosti se postupně rozšiřují, některé velmi velké společnosti už zveřejnily první reporty, další velké firmy budou následovat a menší podniky se setkají s požadavky spíše nepřímo, prostřednictvím dotazníků či požadavků partnerů.

Už dnes se povinnost nefinančního reportingu vztahuje například na banky, pojišťovny či společnosti s veřejně obchodovatelnými akciemi. Stále častěji také platí, že banky při poskytování úvěrů firmám vyžadují informace o ESG, což přidává další motivaci pro firmy být transparentní a aktivně udržitelné.

 

Odpovědné nákupy: proč EU a ČR mění pravidla pro firmy

Evropská unie i Česká republika dnes podporují odpovědné nákupy jako součást širší strategie k dosažení klimatických cílů, snižování emisí a omezení spotřeby přírodních zdrojů. Současný lineární ekonomický model vytěžit → vyrobit → vyhodit generuje obrovské množství odpadu, zvyšuje ekologickou stopu výrobků a negativně ovlivňuje klima i biodiverzitu. Jejich regulace proto směřují k omezení environmentálních dopadů výroby a spotřeby a k podpoře udržitelného a cirkulárního přístupu.

Základem je cirkulární ekonomika, která klade důraz na prodloužení životnosti výrobků, recyklaci materiálů a minimalizaci odpadu. EU zavádí i opatření, jako jsou ecodesign, digitální pasy produktů a rozšířená odpovědnost výrobců, aby byly výrobky trvanlivé, opravitelné a recyklovatelné. Tyto regulace zároveň podporují transparentnost, v jejímž rámci mají spotřebitelé k dispozici jasné informace o emisích, použitých materiálech a ekologické stopě produktů.

Pro firmy i zákazníky to znamená zásadní změnu: firmy musí navrhovat a propagovat produkty udržitelně a transparentně, díky čemuž si spotřebitelé mohou vybírat výrobky s nižší ekologickou zátěží. Odpovědné nákupy tak nejsou jen trendem, ale součástí strategie EU a ČR k dosažení klimatických cílů, snižování emisí a rozvoji cirkulární ekonomiky, která efektivně šetří zdroje a snižuje množství odpadu.

Kdo získá zakázku? Udržitelnost jako kritérium výběru

Udržitelný přístup se dnes stává významným kritériem i při výběru dodavatelů. Nejen firmy, které musí plnit povinnosti ESG reportingu, čím dál častěji hodnotí své partnery podle toho, jak přistupují k udržitelnosti. Průzkum uskutečněný Asociací společenské odpovědnosti z roku 2025 ukazuje, že až 93 % firem a sociálních podniků vidí v udržitelnosti přímý přínos pro ziskovost. Všímají si přitom všech faktorů, od ekologických opatření přes sociální odpovědnost až po kvalitu řízení.

Dodavatelé, kteří dokážou své postupy transparentně ukázat a aktivně na nich pracují, získávají konkurenční výhodu. Ti, kteří udržitelnost řeší jen okrajově, mohou naopak o zakázku přijít. ESG se tedy viditelně mění z teoretického konceptu na praktický nástroj rozhodování, který může přímo rozhodnout o tom, kdo získá obchodní příležitost.

 

Jaké výhody ESG přináší firmám?

Na udržitelnost se nemusíte dívat jen jako na zákonnou povinnost. Kromě pozitivního dopadu na životní prostředí může přinést i významné výhody vaší firmě, zaměstnancům a zákazníkům. Jaké konkrétní přínosy to jsou?

Konkurenční výhoda: Firmy, které dokážou transparentně ukázat údaje o své udržitelnosti (například uhlíkovou stopu, rovné odměňování nebo opatření proti korupci), jsou pro partnery, kteří musí plnit ESG reporting, mnohem atraktivnější. I když tato data nejsou zákonně povinná, mohou rozhodnout o tom, který dodavatel získá zakázku.

Atraktivita pro investory: Investoři dnes ESG faktory aktivně sledují a zahrnují je do svých rozhodnutí. Firmy bez udržitelné strategie tak riskují ztrátu zájmu investorů a komplikace při získávání kapitálu.

Snazší financování: Banky čím dál častěji upřednostňují firmy s udržitelným podnikáním. Společnostem, které udržitelnost zanedbávají, mohou být úvěry poskytnuty s vyšším úrokem, nebo jim může být financování dokonce zamítnuto.

Silnější vztahy se zákazníky: Transparentní a otevřená komunikace o udržitelnosti zvyšuje důvěru a loajalitu zákazníků.

Úspora nákladů: Udržitelné procesy často vedou k efektivnějšímu provozu a nižším nákladům, protože optimalizují využití zdrojů a zlepšují vnitřní procesy.

Příprava na budoucnost: Regulace v oblasti udržitelnosti se postupně zpřísňují. Firmy, které už nyní sbírají a zveřejňují ESG data, získávají náskok před konkurencí a jsou lépe připravené na budoucí požadavky.

Praktické kroky k udržitelnosti: viditelné výsledky díky reklamním

předmětům

Reklamní předměty patří k oblastem, kde lze udržitelnost uvést do praxe velmi přirozeně. Jsou dobře viditelné, reprezentují firmu a umožňují jí promítnout udržitelný přístup do každodenní komunikace se zákazníky a obchodními partnery bez složitých zásahů do fungování firmy. Právě proto se často stávají jedním z prvních kroků na cestě k odpovědnějšímu podnikání. Na druhou stranu však platí i to, že špatně zvolený reklamní předmět, například levný produkt pocházející z neudržitelných zdrojů, může firmě spíše uškodit, a to nejen v očích obdarovaných, ale i z pohledu ESG a firemní reputace.

Pokud hledáte způsob, jak s ESG začít jednoduše a smysluplně, udržitelné reklamní předměty jsou skvělou a praktickou volbou. V naší nabídce najdete široký výběr produktů, který vám umožní zvolit si to nejlepší řešení odpovídající vašim ESG cílům i charakteru vaší značky. Pokud byste měli zájem o více informací nebo o pomoc s výběrem těch správných reklamních předmětů, neváhejte nás kontaktovat.